A marca Helly Hansen

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Em 1877, Helly Juell Hansen começava a fabricar roupas e equipamentos para ajudar as pessoas a lidar melhor com o frio e os duros climas dos países do norte. 

A Noruega, país de origem da marca, de acordo com pesquisas realizadas por marcas desportivas europeias, cerca de 90% da população adulta gosta e costuma praticar esportes ao ar livre. Na região existe um ditado popular que afirma que “não existe essa coisa de mau tempo, existem roupas de baixa qualidade”.

Foi baseado nisso e no estilo de vida de Helly, o criador, que surgiu a ideia de produzir peças de qualidade, que estão preparadas para tempos mais complicados, e que você não precise mudar a sua rotina por conta de frio ou mau tempo.

Mas vamos explicar quando e como tudo começou, com calma.

Helly Juell Hansen trabalhava no mar desde os 14 anos e, depois de 21 anos ao mar, em 1877, Helly, juntamente com sua esposa, Maren Margarethe, começou a produzir casacos revestidos de pele oleada, calças enceradas, linhos grossos, embebidos de óleo de linhaça.

A ideia funcionou muito bem desde o início em um país onde o frio e o mar são praticamente constantes e nos primeiros 5 anos a nova empresa vendeu quase 10.000 peças.

De fato, já um ano após sua fundação, a empresa obteve seu primeiro reconhecimento comercial, conquistando um diploma de excelência na Paris Expo em 1878. O prêmio incentivou Helly Hansen a começar a exportar seus produtos para o exterior. Os pedidos começaram a chegar não apenas dos países escandinavos vizinhos, mas agora também da Inglaterra, África do Sul e até de países tão remotos quanto o Chile.

Em 1914, a empresa foi passada da mão do pai para a do filho, com o falecimento do mesmo, aproveitando os conhecimentos do filho de mesmo nome do pai, que já era um comerciante experiente. 

Na década de 1920, Linox, um tecido com uma tecnologia interessante, foi desenvolvido pela marca. Ele serviu de base para uma aplicação de PVC (cloreto de polivinil).

Em 1931, outro tecido, chamado Lin-O-Let, foi lançado, mais fino e mais leve que o Linox. Também permitia ser colorido, sendo aplicado em agasalhos e roupas impermeáveis ​​para crianças e mulheres. “Por que existe uma crença de que mais pesado é mais quente?”, Perguntava a marca anos depois.

Folhas de plástico translúcidos de PVC, chamadas Helox (uma combinação de Helly e Linox) foram costuradas em casacos e chapéus impermeáveis, em 1949, foi uma mudança importante para a marca, tornando o item bem popular, vendendo, nos dias de hoje, cerca de 30 mil peças. 

Helox se tornou muito popular e até toda a delegação norueguesa nas Olimpíadas de Helsinque em 1952 escolheu Helox para suas roupas. O sucesso comercial de Helox incentivou Helly Hansen a desenvolver uma versão mais difícil e pesada para profissionais, chamada Plarex. Era um material ideal para trabalhos em condições climáticas adversas, como pescadores, marítimos, industriais, etc.

Madereiros suecos usam um produto desenvolvido pela marca, o Fibrepile, uma camada de isolamento para uso sob impermeabilização. Eles descobriram que a peça oferece isolamento contra o frio e ventila bem durante o trabalho duro na floresta.

Além disso, esse revestimento também protegia bem a neve e as chuvas macias, além de ser durável e manter suas propriedades mesmo após muitas lavagens. 50 anos depois, esse revestimento ainda continua sendo fabricado em sua última reencarnação, chamada ProPile.

Em 1980 foi lançado o sistema de tecido impermeável e respirável da empresa, conhecidos como Helly Tech.

As roupas Helly Tech usam uma tecnologia hidrofílica e microporosa. A roupas hidrofílicas possuem cadeias moleculares que amam a água e passam o vapor de água para o exterior. As roupas microporosas têm poros minúsculos que permitem que o vapor consiga sair do tecido sem deixar passar gotas de chuva. 

Em 1984, Helly Hansen concluiu o que mais tarde se tornaria seu sistema de três camadas com o desenvolvimento da LIFA. Com base na pesquisa de cientistas italianos que venceram o Prêmio Nobel em 1963 por descobrir como separar a fibra de polipropileno em fios, Helly Hansen desenvolveu um tecido baseado nessa fibra. Este novo material afastou a umidade da pele e, assim, manteve o corpo seco, tornando-o ideal para desempenho ativo em climas frios. A LIFA se tornaria a terceira camada do sistema patenteado de três camadas de Helly Hansen, um sistema que seria totalmente articulado em 1986.

As roupas e equipamentos Helly Hansen são usados e bem confiados por pessoas que praticam esportes ao ar livre e por trabalhadores e profissionais que atuam dentro dos oceanos e nas montanhas.

Helly Hansen continuou a liderar o design, a engenharia e o desenvolvimento de novos materiais para produzir roupas preparadas para os ambientes naturais mais hostis do planeta e, em 1990, a empresa norueguesa desenvolveu a camada de base ProWool, feita de lã merino.

A marca é a preferida dentre os profissionais de esqui, encontrada por volta de 200 estações de esqui e operações de orientação em todo o mundo, além de ser usada por 55 mil profissionais e praticantes do esporte.

O equipamento desenvolvido por eles para velejadores é conhecido mundialmente, em todos os cinco oceanos, além de fazer parcerias e participar de algumas das regatas e associações de vela mais marcantes do esporte.

Mas não pense que a marca se atou somente a praticidade das roupas para esporte ou trabalho, a marca também desenvolveu um amor entre os jovens de dentro dos grandes centros urbanos no final dos anos 90, principalmente no norte da Inglaterra e no centro da cultura hip-hop nos Estados Unidos. 

Os jovens costumavam passar bastante tempo na rua, apesar do inverno frio e chuvoso, e as jaquetas Helly Hansen, apesar do alto preço, tornaram-se surpreendentemente onipresentes nessas áreas.

Depois da marca desenvolver um apelo maior nas massas, ela agora é vendida em lojas de esportes em toda a Europa e América, não só em lojas especialistas em corridas e trabalhos específicos.

Helly Hansen entrou no novo milênio como uma marca líder e global, embora um pouco dispersa. Os anos seguintes foram utilizados para unificar o perfil da marca, de atletas extremos a entusiastas de esportes ao ar livre estavam novamente sob os holofotes. Assim, em 2004, a marca entrou no segmento de calçados esportivos de performance com uma linha de botas para velejadores que se tornou muito popular entre os concorrentes da Volvo Ocean Race.

Da mesma forma, em 2008, o kit Odin foi lançado, uma equipe especialmente projetada para qualquer tipo de exploração técnica acima da linha das árvores, um dos ambientes naturais mais adversos do planeta.

O SISTEMA DE TRÊS CAMADAS

O sistema de três camadas é uma das maiores contribuições de Helly Hansen para a indústria de equipamentos técnicos externos. A marca norueguesa é creditada por ter inventado os primeiros têxteis à prova d’água em 1877, os primeiros revestimentos térmicos na década de 1960 (os ancestrais dos forros de lã de hoje) e a primeira camada técnica básica na década de 1970.

A primeira camada ou camada base funciona como uma segunda pele humana, expelindo a umidade do corpo. As camadas base de Helly Hansen usam tecnologia avançada à base de polipropileno, que oferece a agradável sensação de poliéster, mas é capaz de transportar 40 vezes mais umidade que o poliéster ao mesmo tempo.

Enquanto a camada de base mantém o corpo seco, expelindo a umidade que gera por meio de atividades intensivas, a segunda camada ou camada térmica (“camada intermediária”) isola o frio ao transportar a umidade da camada de base para a camada externa. É a camada que fornece calor, conforto e mantém o corpo em uma temperatura ideal, permitindo que seus usuários desempenhem suas funções em ambientes agressivos de frio intenso ou umidade extrema. “Quente é o novo preto”, dizem eles em Helly Hansen, referindo-se à sua linha de camadas térmicas.

A terceira camada fornece proteção contra intempéries e regula o nível de umidade em sincronia com a camada intermediária e a camada base. Mantém o frio, o vento e a umidade afastados, enquanto permite que o vapor de água próximo ao corpo escape através de suas aberturas características.

As três camadas compõem o sistema de três camadas, uma invenção de Helly Hansen que se tornou um padrão na indústria.

QUEM USA

As empresas públicas que escolhem Helly Hansen para vestir seus funcionários em condições climáticas adversas incluem a Polícia Metropolitana de Sueco Oslo, o Aeroporto de Düsseldorf, a Air Canada e a Air Alaska, os Serviços Postais e Dinamarquês, as Ferrovias Italianas e da França, os exércitos terrestres da Holanda, Bélgica, Alemanha, Suíça, Itália e Noruega, a Marinha norueguesa e holandesa, o serviço secreto norueguês e a Statoil (operadora de refinarias de petróleo e gás no Mar do Norte).

De fato, alguns dos produtos da marca são resultado de uma colaboração entre Helly Hansen e diferentes tipos de profissionais. A jaqueta e calça Patrol, lançada em 2007, por exemplo, foi projetada em colaboração com patrulhas de esqui na Europa e na América do Norte.

Mal o capitão Helly Juell Hansen imaginou até que ponto seu pequeno negócio de casacos impermeáveis ​​foi. A empresa agora possui fábricas na Noruega, Portugal e Extremo Oriente, além do centro de design e engenharia em Moss, e é uma referência mundial nos três setores em que atua: esporte, trabalho e sobrevivência.

Os productos da Helly Hansen Portugal estão disponíveis online na loja OceanOffPrice.

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